"La collaboration marque-média se base sur l’intelligence collective réfléchie, la consultation et l’ancrage. Il s’agit d’impliquer le consommateur, lui demander son avis, pour qu’il puisse se sentir important et qu’il fasse appel à ses émotions. Ni la marque, ni le média ne peuvent penser tous seuls à leur stratégie, il faut être ensemble."
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