Une publicité d’Ikea a fait polémique aux États-Unis. Comme le révèle Quartz, le catalogue Ikea 2021 va avoir du retard aux Etats-Unis. La faute à une page jugée potentiellement raciste, qui a contraint le géant de l’ameublement à retarder la diffusion des quelque 200 millions d’exemplaires qui devaient être distribués dans ses magasins aux Etats-Unis en août. La polémique concerne la photographie qui devait apparaître à la page 296 de ce catalogue, afin de faire la promotion du service d’assemblage de meubles TaskRabbit.
On y voit un jeune homme noir dans l’incapacité de monter le meuble Ikea en pièces détachées qui se trouve devant lui. Sa jambe est en effet plâtrée et il porte une attelle à un doigt. Le décor qui l’entoure laisse supposer qu’il a été victime d’un accident de skateboard. Mais la polémique vient du vêtement porté par le mannequin.
L’homme est en effet vêtu d’un t-shirt où figure une série de chiffres, « 45678 ». Un design qui semble similaire aux vêtements portés par les prisonniers, a fait remarquer un salarié d’Ikea. La publicité mettrait donc en avant l’un des clichés négatifs associés aux Afro-Américains.
Ikea a assuré que les numéros présents sur le vêtement original « n’étaient qu’un détail du design du t-shirt ». « Après avoir étudié la photo, nous reconnaissons qu’elle pourrait entraîner une interprétation négative et renforcer des stéréotypes négatifs », a toutefois admis la société suédoise.
