Selon une enquête menée par la banque d’investissement Cowen, Amazon s’impose peu à peu comme un partenaire publicitaire incontournable aux États-Unis.
L'enquête de Cowen s'est basée sur les réponses de 52 acheteurs publicitaires américains de haut niveau en décembre, qui représentent 15 milliards de dollars de dépenses publicitaires aux États-Unis. En s’appuyant sur les réponses reçues, la banque d’investissement a réussi à estimer que les parts d’Amazon en terme de dépenses publicitaires allaient largement évoluer dans les années à venir : si elles étaient de 7% en 2020, il est attendu que celles-ci s’élèvent à 11% dès 2022.
En parallèle, les deux entreprises YouTube et TikTok devraient gagner à peine 1% de parts durant cette même période. Les autres plateformes, quant à elles, devraient rester relativement stables ou, dans le pire des cas, voir leur part quelque peu diminuer.
Les analystes de Cowen estiment que les revenus publicitaires d'Amazon devraient atteindre 26,1 milliards de dollars en 2021, et 85,2 milliards de dollars en 2026. Ainsi, dès 2026, le géant du eCommerce devrait détenir 13% des parts du marché publicitaire digital mondial, à l'exclusion de la Chine.
