Des dizaines de militants de la gauche radicale ont manifesté lundi 7 septembre en Afrique du Sud devant des pharmacies de la chaîne Clicks, qui avait présenté sur son site Web les cheveux des Noirs comme « ternes », alors que ceux des Blancs étaient décrits comme « normaux ».
En effet, la publicité a suscité de vives réactions. Des dizaines de militants des Economic Freedom Fighters (EFF), un des principaux partis sud-africains, ont organisé des manifestations devant les magasins de la chaîne pharmaceutique. Certains d’entre eux ont même été attaqués au cocktail Molotov d’après la presse locale.
Le PDG de Clicks, Vikesh Ramsyunder, a déclaré que les employés impliqués dans la diffusion de la publicité controversée ont été suspendus, rapporte l'agence de presse IOL. TRESemmé, la société qui a produit la publicité, a aussi présenté ses excuses et a annoncé l’ouverture d’une enquête. L’affaire se joue aussi devant les tribunaux.
Ainsi, cette campagne publicitaire a fait naître les hashtags #BlackHairIsNormal ou #BlackHairIsBeautiful (les cheveux noirs sont normaux, sont beaux), postés sur Twitter avec des selfies de femmes noires affichant fièrement leurs coiffures afro. Zozibini Tunzi, cheveux courts et naturels, couronnée Miss Univers en décembre 2019, a ainsi tweeté : « Non seulement c’est un manque de respect à l’égard des Noirs, ça montre aussi l’absence de représentativité et de diversité » dans cette entreprise. « Et on parle de l’Afrique du Sud où la population est à 80 % noire… sans blague ! », ajoute-t-elle.
