La célèbre marque d’eau minérale Évian, filiale du groupe agroalimentaire français Danone, vient d’annoncer le lancement d’une nouvelle campagne publicitaire baptisée « Live young ».
En effet, cette nouvelle campagne globale prend la forme d’un clip signé par l'agence BETC. Le spot met en avant des bébés qui dansent ou font du vélo sur un rythme endiablé. La publicité marque une évolution de ton, de style, d’attitude pour evian, à travers les bébés qui nous livrent aujourd’hui un message ; « Depuis plus de 10 ans, nous avons utilisé les bébés comme métaphore de la jeunesse et désormais, nous voulions leur donner la parole », a déclaré Patricia Oliva, Directrice de la marque globale evian. « Parce qu’aujourd’hui, « Live young », c’est donner un sens à sa vie, faire entendre sa voix, prendre position pour une vie en pleine conscience et optimiste».
La campagne suggère "qu’il nous suffit de faire confiance à la petite voix dans notre tête, au bébé qui est en nous. Ce bébé qui nous souffle qu’il n’est pas si compliqué d’être heureux quand on vit en pleine conscience en se concentrant sur les choses les plus essentielles".
Dirigé par le duo de jeunes réalisateurs Vania & Muggia, produit par Iconoclast, le film inclus une apparition de l’ancienne n°1 mondiale de tennis Garbiñe Muguruza. L'air de Baloo est interprété par la star montante du hip-hop Jay Prince. Une version longue de la chanson ainsi qu’un remix seront produits et disponibles sur les plateformes de musique en ligne.
La campagne sera également déployée en affichage, en digital et activée sur les bouteilles, mettant en scène les trois mini gangs : les voguers, les joueurs de tennis et les cyclistes. Une activation digitale signée Pavillon Noir sera dévoilée dans les prochains jours. Le spot de 45 secondes sera diffusé en France, au Royaume-Uni, en Suisse, en Belgique et en Allemagne. Il sera activé sur Instagram par le lancement d'une série d’accessoires de merchandising (vinyles, t-shirts) en lien avec la musique du clip disponible sur le site evian.
