Les entreprises américaines sont toujours aussi influentes dans le monde. C'est ce que montre une fois de plus l'édition 2019 du classement des Best Global Brands, réalisé par Interbrand.
Sans surprise, cette année encore, Apple a été désignée marque la plus puissante au monde par Interbrand – dont le classement consiste à mettre une valeur financière derrière les noms de marques. Cette valeur représente « l’impact qu’une marque forte peut avoir sur des groupes clés qui influencent la croissance d’une entreprise, notamment les consommateurs actuels et futurs, employés et investisseurs », explique Interbrand, qui ajoute que « les marques fortes influencent les choix des consommateurs et créent de la loyauté, attirent retiennent, et motivent les talents, et font baisser le coût des financements ».
Ainsi selon cette définition, la marque Apple a vu sa valeur progresser de 9% pour s’établir à 234,241 milliards de dollars. Google et Amazone maintiennent leur classement en tête, et ce pour la 7e année consécutive. Nike, Disney et Coca Cola se sont, elles, hissées dans le top 20 des marques les plus puissantes du monde. En dehors des Etats-Unis, une entreprise française a réussi à faire son entrée dans le top 17. Il s’agit de Louis Vuitton, première marque du groupe LVMH, qui a vu sa valeur augmenter de 14%.
Il faut noter que sur cette liste, qui estime la valeur des 100 premières marques mondiales en milliards de dollars, Amazon reste la marque qui s'est le plus appréciée en un an puisque sa valorisation a augmentée de 24% depuis 2018. Moins chanceux, le géant Facebook, plusieurs fois victime des affaires de fuite de données de ses utilisateurs, a vu sa valeur reculer de 12%, soit le double de l'année dernière.
