La publicité sur Internet représentera 52% des dépenses publicitaires mondiales en 2021, selon les dernières prévisions publicitaires de Zenith, dépassant la barre des 50% pour la première fois. Cela représente une hausse de 47% cette année et de 44% en 2018.
Cependant, le taux de croissance diminue rapidement à mesure que le marché de la publicité sur Internet mûrit. Alors que les dépenses publicitaires sur Internet ont augmenté de 17% en 2018, Zenith ne prévoit qu'une croissance de 12% pour 2019 et de 9% en 2021.
La croissance des dépenses publicitaires sur Internet est tirée par le chevauchement des canaux de vidéo en ligne et de médias sociaux, qui devraient augmenter respectivement de 18% et 17% d’ici à 2021.
Les recettes publicitaires des journaux et magazines imprimés devraient quant à elles atteindre 70 milliards de dollars cette année, soit moins de la moitié du sommet de 164 milliards atteint en 2007.
Les recettes publicitaires de la télévision traditionnelle devraient également diminuer chaque année d’ici à 2021, passant de 184 milliards de dollars en 2018 à 180 milliards de dollars en 2021.
Les autres médias traditionnels sont plus sains, avec des revenus de publicité à la radio en hausse de 1%, de 4% pour les activités hors domicile et de 12% pour le cinéma. Cependant, le cinéma ne représente toujours que 0,8% du total des dépenses publicitaires.
