Chaque année pour la journée internationale des droits des femmes, les grandes entreprises essayent de profiter de cette occasion, pour s’engager dans des actions et pour montrer qu'elles sont féministes. Pour l’année 2018, la célèbre chaîne de fast food McDonald’s a eu l’idée d’inverser son mythique logo en forme de M pour en faire un W (référence à Women).
En effet, cette nouvelle opération de rebranding a également été partagée sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter et Instagram) du géant américain ainsi que sur des emballages dans certains restaurants aux Etats-Unis. «Pour la première fois de l'histoire de notre marque, nous avons retourné nos arches iconiques pour la journée internationale des femmes en l'honneur des extraordinaires accomplissements des femmes partout dans le monde, et particulièrement dans nos restaurants » a annoncé Wendy Lewis, la responsable diversité de la marque. Cette dernière explique d’ailleurs que sur 10 managers dans les enseignes franchisées, 6 sont des femmes, et cette opération est, en quelque sorte, une façon pour la marque de leur rendre honneur.
La marque de prêt-à-porter GAP, connue à travers le monde pour la qualité de ses vêtements, mais surtout pour ses prix attractifs, a marqué le monde entier avec sa campagne « Love » qui a été dévoilé spécialement pour cette occasion. La célèbre marque a en fait dévoilé un tee-shirt rose poudré qui porte une inscription dorée « Soutenons-nous les unes les autres ».
KFC Malaisie a également tenté de marquer la journée en changeant son icône du colonel Sanders à Claudia Sanders, la seconde épouse du fondateur. La marque de vêtements de sport la plus populaire du monde Nike a sorti une publicité avec Serena Williams et Uber, une vidéo sur des femmes chauffeuses. Pour sa part, la compagnie aérienne Emirates a dévoilé une vidéo qui met en évidence le rôle important et la diversité des démarches opérationnelles et techniques joués par les femmes au sein du groupe.
Et vous, pensez-vous que ces marques s’engagent pour le bien fondé des femmes ou simplement pour faire le buzz ?
