Cyndie Bettant - Responsable Marketing et Communication Cision
« Pendant trop longtemps, les stratégies de earned media ont été considérées comme le parent pauvre du mix marketing, faute de technologies et de données pertinentes pour la mesurer. Aujourd’hui ce n’est plus le cas !
Les outils d’analyses les plus récents permettent aux communicants de mesurer l’impact du earned media sur le comportement des consommateurs, sur le trafic d’un site web et même les revenus générés par les campagnes de communication. Ces innovations permettent aux communicants de se placer sur un pied d’égalité avec les professionnels du marketing et de la publicité. Démontrer la valeur des relations médias sur le résultat net d’une entreprise devient enfin possible. Plus encore, les données collectées permettent de voir ce qui a marché ou non dans une campagne de RP afin d’affiner ses prochaines campagnes. »
