A l’occasion du lancement de son nouveau Classe G, le constructeur automobile Mercedes a imaginé une opération marketing aussi impressionnante que maligne. En effet, la marque et son agence Antoni ont eu l’idée de couler 44.4 tonnes de résine autour d’un des premiers modèles, datant de 1979, pour conserver son ADN.
Avec cette idée, en plus de montrer que la voiture reste fidèle et conserve ses valeurs depuis 1979, Mercedes nous démontre que son modèle fait partie intégrante de la nature en étant, comme d’autres êtres vivants, fossilisé. Il s’agit ici d’une belle métaphore de la conservation des valeurs de la marque à travers le temps.
Actuellement exposée au salon de Detroit 2018, cette réalisation sera ensuite transportée en divers lieux du monde pour des événements dédiés au lancement du nouveau Classe G sur ses différents marchés de destination.
