Auparavant, la publicité visait surtout ceux qui levaient la tête, en étant affichée aux panneaux publicitaires ou accrochée aux vitrines des magasins. Désormais, elle va aussi toucher ceux qui regardent où ils marchent.
C'est une nouvelle forme de publicité, pas aussi récente, qui est désormais autorisée dans certaines villes françaises. En effet, un décret publié au journal officiel autorise depuis lundi 25 décembre les villes de Bordeaux, Lyon et Nantes à tester le marquage publicitaire directement sur les trottoirs.
Cette nouvelle forme de publicité au sol n'est qu'en phase de test et pourrait ne pas aboutir à une confirmation définitive. Le décret prévoit ainsi qu'« en fonction des circonstances, le ministre chargé de l’économie, le ministre chargé de l’environnement et le ministre chargé de la sécurité routière peuvent à tout moment, par arrêté conjoint, suspendre l’expérimentation, ou y mettre un terme ».
Déjà dans un communiqué, la mairie s’est étonnée, mardi 26 décembre, que: «Les élus et administrations de la Ville de Bordeaux et de Bordeaux Métropole n’ont, à aucun moment, été consultés ou informés en amont de cette décision». Et d'ajouter que: «La Ville de Bordeaux a, pour sa part, régulièrement opposé un refus à des demandes de ce type émanant d’annonceurs ou de commerçants considérant que cela constituait une pollution visuelle inutile».
