Le mois du ramadan, représente une aubaine pour le marché publicitaire dans les pays musulmans et au Maroc en particulier. Ramadan est donc un événement commercial incontournable pour les médias et les supports. En effet, plus de 65pc des investissements publicitaires se font sur les chaines télévisées pendant le mois sacré du ramadan au détriment des autres Médias. Pour les publicistes, le taux d’audimat sur la télé pendant cette période est un taux qu’on ne retrouve nulle part ailleurs surtout autour des écrans Ftour et après Ftour. Le plus gros des investissements est concentré sur les 2 premières semaines et une piqûre de rappel la dernière semaine avant la fête de l’Aïd.
Pour toutes ces raisons, certaines marques "ont mis le paquet" pour offrir des spots appréciables, bien réalisés avec des contenus moins exagérés.
Dans le domaine de l’immobilier, c'est Addoha qui semble frapper le plus fort cette année. Le groupe immobilier marocain, qui est acteur majeur de l’immobilier au Maroc et en Afrique, a lancé le 27 mai une campagne publicitaire massive à l'échelle nationale. Et c'est la star de la musique arabe Kadhem Saher qui prend le relais comme nouvelle égérie du groupe immobilier. En effet, sur le spot publicitaire, on aperçoit l'artiste chanter devant des logements avant d'être rejoint par une horde d'enfants tout sourire, à l'occasion des 30 ans du groupe immobilier. Cette campagne sera déclinée sur plusieurs formats offline et online. Cette dernière prendra fin le jour de l'Aïd et sera remplacée par une nouvelle publicité.
Pourtant, les internautes n’étaient pas cléments avec la pub, cette dernière a valu à Addoha une salve de tweets indignés. Sur les réseaux sociaux, la déception est grande. Kadhem Saher a surpris de nombreux Marocains. Certains d’entre eux ont été déçus par le fait de voir son icône de la chanson arabe chanter pour faire la promotion de logements économiques bas de gamme. Mais il reste impossible de mesurer l’impact réel de la pub.
Pour sa part, le promoteur marocain Espaces Saada a choisi la chanteuse et la vocaliste marocaine Asma Lmnawar pour sa nouvelle campagne publicitaire. En effet, la star a adapté sa nouvelle chanson, « Andou zine », pour une publicité en faveur du groupe. Le spot publicitaire a mis en scène un mariage traditionnel marocain avec ses personnages loufoques, ses danses atypiques et ses petites anecdotes. À travers cette campagne, le promoteur marocain souhaite promouvoir sa nouvelle offre ainsi que la culture marocaine chez toutes les tranches sociales marocaines. Notons que, c’est la première fois que les deux stars tournent une publicité au Maroc.
Les opérateurs tels Orange, Inwi, et Maroc Telecom de plus en plus présents sur le marché, n'ont en revanche pas encore lancé de grandes campagnes de communication sur leurs offres.
Voici les secteurs les plus actifs en ce début de Ramadan:
• L’alimentaire, les boissons, sont les secteurs les plus présents en publicité (sur la TV) et peu sur la radio (uniquement les radios généralistes) : EX VQR, Farine Maymouna, Moony, Huilor, Lesieur ….. La restauration est très active aussi.
• La grande distribution : Essentiellement Marjane, Abroun, Tangérois…
• Les Télécoms (mais sans offres spécifiques à Ramadan) ; une continuité à leur communication habituelle.
• Hôtellerie / Restauration : Pour la promotion des Ftours (les repas)
• L’automobile
