Coca-Cola Campany au Maroc a dévoilé, à Casablanca, sa nouvelle direction stratégique, visant à mieux satisfaire les consommateurs en leur offrant un choix de boissons qui correspond à l’évolution des besoins, des goûts et des tendances. Baptisée « Our Way Forward » (notre vision pour l’avenir), cette nouvelle stratégie voit notamment l’entreprise diversifier son portefeuille de boissons pour couvrir la majorité des catégories de boissons. Selon un communiqué publié par la société, l’offre de l’entreprise au niveau mondial comprendra ainsi, au-delà des boissons gazeuses, de l’eau de table, des jus et boissons lactées ou encore des thés et cafés prêts à consommer.
« Notre nouvelle stratégie, portée par notre nouveau président James Quincey, répond à la mutation des styles de vie et des préférences des consommateurs à travers le monde », a déclaré Eric Vetillart, Directeur Général de The Coca-Cola Company au Maroc. « En mettant leurs préférences et leurs attentes au cœur de notre stratégie, notre ambition est de pouvoir proposer aux consommateurs des boissons adaptées à leurs besoins à tout moment de la journée. Notre objectif ultime est d’offrir plus de choix de boissons dans plus de catégories pour plus d'occasions et de modes de vie, en mettant l'accent sur les options sans ou à faible teneur en sucres ».
Le fruit de ce nouveau tournant stratégique de Coca-Cola Comapny est le lancement sur l’ensemble du territoire national le nouveau Coca-Cola Zéro Sucres, qui remplacera le Coca-Cola Zéro distribué actuellement. La nouvelle recette est aussi proche que possible du Coca-Cola original en terme de goût, tout en éliminant complètement la teneur en sucres. En ce qui concerne les contenants, la stratégie consiste en la mise en place de packagings de taille réduite pour les boissons contenant des sucres ajoutés, comme la cannette slim de 25cl ou la bouteille en verre de 20cl. Cette approche permet aux consommateurs de choisir plus facilement les volumes qu’ils souhaitent consommer.
Enfin, et afin de s’assurer que les consommateurs puissent faire leur choix en toute liberté, l’entreprise a mis l’accent sur la distribution du nouveau Coca-Cola Zéro Sucres qui sera commercialisé au même prix que le Coca-Cola original.
