À l'heure où la communication est devenue le centre de toute activité humaine. Il semble important d’analyser l'association de la musique et de la publicité. De nos jours, rien ne peut plus se réaliser sans communiquer. L'union entre la musique et la publicité date depuis très longtemps. Elle a commencé avec les vendeurs qui criaient dans les rues pour vendre leurs produits. En fait, la naissance et le développement de la radio marque une étape très importante de cette union. Par la suite, les musiques investiront le cinéma et la télévision en accompagnant l'image publicitaire.
Pour les publicités, peu importe le thème ou le produit présenté, la musique apparaît comme un facteur clé de réussite et de pertinence. Elle fait partie intégrante de la stratégie globale des annonceurs pour promouvoir leurs avantages et communiquer. Toujours dans la stratégie, le choix de la musique est primordial car cette dernière reflète la marque et le produit. Une musique très rythmée pour Nike ou pour Apple donne l’image d’une marque solide, dynamique. Ainsi, une musique plus douce, voire plus sensuelle pour accompagner une publicité Coca-Cola parait intéressant dans la mesure où cette marque se positionne sur le segment de l’émotion, du partage et de la réunion. En outre, la musique se veut être en cohérence totale avec le message à communiquer mais surtout avec la stratégie de marque de l’entreprise.
Il n'est pas rare de voir un rappeur collaborer avec un orchestre. Nous pouvons assister à la culture pop pénétrant dans le monde de l'art. Vous pourriez argumenter que c'est une bonne chose, mais il ya un problème ici. La haute culture exige une préparation et une formation pour atteindre un haut niveau d'excellence.
De nombreuses marques ont utilisé la musique dans la publicité. Parmi eux figure la célèbre marque de fast-food McDonald's. Afin de promouvoir ses produits, cette dernière a réalisé un spot publicitaire mettant en scène un orchestre qui joue de la musique aux clients surpris de McDonald's. Les artistes et les musiciens affichent des compétences professionnelles élevées.
Habituée du genre, avec plusieurs publicités dansantes à son actif, la marque Apple récidive pour présenter les Air Pods, ses nouveaux écouteurs. Dans un spot en noir et blanc, et sur le morceau "Down" de Marian Hill, le danseur Lil Buck évolue dans un environnement urbain et défie les lois de la gravité. Pari d'ores et déjà gagné pour la marque à la pomme, qui comptabilise près de 10 millions de vues, moins de 2 mois après sa mise en ligne.
Du côté de la mode, la collaboration Balmain H&M ouvre la danse en 2015, avec une campagne publicitaire forte d'un clip futuriste. Musique électro, mouvements se rapprochant du voguing et du hip-hop, on y voit des danseurs emmenés par une Kendall Jenner qui signe aussi quelques pas et postures empruntés du monde de la danse.
Au niveau du Maroc, la populaire marque de fromage à tartiner “La Vache Qui Rit” est un exemple parlant. Dans un clip publicitaire datant de 2012, qui allie humour, et musique, la marque a décidé de mettre en scène un orchestre de musicien classique se faisant envahir par des musiciens de musique traditionnelle marocaine.
Depuis des années, les publicitaires ont toujours cherché à faire sourire, émouvoir, faire rêver par des moyens musicaux. De plus, lorsque la musique est présentée dans une publicité, elle peut exercer plusieurs types d’influence : influence sémantique, sensorielle, cognitive, socioculturelle ou encore hédonique. Il suffit seulement de faire des choix musicaux qui vont être en phase avec la cible visée.
