Pour vendre ses produits, les entreprises ne manquent pas d’inspiration quitte à chercher des sujets pour caresser le consommateur dans le sens du poil. En effet un thème très sensible pour les personnes engagées et qui est très en vogue ces derniers temps, c’est celui de la sauvegarde de l’environnement qui est utilisé à tort ou à raison comme argumentaire dans la communication des marques et institutions afin de pousser les clients à interagir d’une manière positive avec les offres et les propositions de ces dernières. Dans ce cadre la couleur verte est désormais la plus dominante aujourd’hui qu’elle soit aux supermarchés, sur les façades des affichages publicitaires ou autres. Il y a même un label qui nous rassure que la planète est préservée, il s’agit du label vert qui vise à adapter la qualité environnementale pour tous les types de produits et services afin de maintenir le développement durable dans le monde de la consommation.
Plusieurs secteurs de l’activité économique ont inscrit leurs établissements au label vert en raison des différents avantages présentés (Economique, Environnemental, Commercial, Marketing et Social). Les établissements bancaires fournissent aujourd’hui en matière d’épargne et de placements de nombreuses propositions de produits et de services bancaires en faveur de l’environnement et du climat. De plus en plus de produits d’épargne et de placement proposés prennent en compte les aspects environnementaux. C’est l’occasion pour les épargnants de faire un geste pour la planète et agir en faveur de l’environnement.
Ces projets dans lesquelles les sommes épargnées sont utilisées peuvent être reliés au renforcement de l’efficacité énergétique comme l’installation de panneaux photovoltaïques ou bien à la gestion de l’eau et des déchets. Pour cette raison, un nouveau concept apparait aujourd’hui, c’est celui des obligations vertes ou obligations environnementales en anglais « Green Bonds » qui sont destinées à financer précisément des projets ou des activités générant un bénéfice environnemental direct (énergies renouvelables, efficacité énergétique, adaptation au changement climatique…).
Plus concrètement, et sur un contexte plus réel, les entreprises ne font que verdir leurs produits polluants, elles pratiquent ce qu’on appelle en anglais le Greenwashing, c’est donner la sensation à travers des spots publicitaires, que l’entreprise est respectueuse de l’environnement et promouvoir une image plus valorisante. C’est le cas de nombreuses entreprises et institutions bancaires bien reconnues. Selon l’émission Cash investigation consacré aux entreprises faussement vertes qui a été diffusé sur France 2 le 4 mai 2012 et le 21 juillet 2015 sur la chaine Youtube. Cette émission a donné l’exemple du Crédit agricole France pour son manquement des obligations imposées par le label. En effet la banque a mené une campagne internationale qui incarne une image verte pour sa banque, cependant elle est impliquée dans plus d’une dizaine d’investissements considérés comme polluants. En Inde à Jaitapur le crédit agricole France fait partie d’un consortium des banques pour le financement des réacteurs nucléaires EPR (European Pressurized Reactor) de plus elle a été classée dans la catégorie des banques aux investissements les plus polluants, à cela s’ajoutent ses investissements dans des projets des énergies fossiles, notamment dans le charbon et dans l’ancienne mine d’uranium de Mounana, au Gabon.
Au niveau du Maroc, la Fondation Mohammed VI pour la protection de l’environnement a soutenu le label environnemental international « Clef Verte » qui a pour but le développement d’un tourisme responsable en récompensant les meilleures initiatives en gestion environnementale dans le secteur et vise à changer les comportements des différents parties.
Depuis son lancement au Maroc en 2008, le label « Clef Verte » se développe et attire de plus en plus d'établissements touristiques. En effet, le fait d’inscrire un établissement au Clef Verte c’est à la fois minimiser ses consommations, prévenir ses pollutions, inciter et favoriser les pratiques écologiques au niveau de l’établissement labellisé. En termes économique l’établissement diminue ses coûts d'exploitation, du coté environnemental, elle contribue ainsi à la protection des ressources et de l'environnement, au niveau commercial, elle devient reconnu par le label international le plus répondu dans le monde. Pour le volet Marketing cette approche permet à l’entreprise de se positionner par rapport à ses concurrents vis-à-vis des clients qui sont sensible aux affaires environnementales. Pédagogiquement elle sensibilise ses clients et ses partenaires à l'environnement pour les pousser à adopter les bons comportements. Enfin et concernant l’environnement social, l’établissement labellisé participe à la valorisation de la culture locale et à l'implication de la population.
En 2013, 57 établissements touristiques ont été labellisés « Clef Verte », éco-label international destiné à récompenser les hôtels, villages de vacances, maisons d'hôtes, auberges, gites, fermes d'hôtes,..., qui se sont engagés dans une démarche environnementale dynamique.
Le 14 juillet de cette année, le jury national « Clef Verte » a attribué son label à 80 établissements d’Hébergements touristiques au Maroc.
