« Les marques sont aussi soumises à des considérations politiques. Lors de la Cop22, et même si elles ne disposent pas toujours de véritables stratégies environnementales, de nombreuses marques ou institution sont saisi l’opportunité pour afficher des convictions liées à la protection de l’environnement et la sauvegarde du climat. Leurs investissements étaient portés non pas par conviction, mais par obligation ou par simple opportunisme. Espérons seulement que ce type de prises de parole va se perpétuer et qu’il sera accompagné par des actes concrets sur le terrain à l’initiative des marques et des institutions. »
Mounia Chkouri, Directeur général adjoint - FP7/CAS filiale de McCann Worldgroup
