Le scénario est familier : vendredi soir, l’apéritif est prêt, mais le choix du programme tourne au casse-tête. Entre débats interminables et défilement sans fin sur les plateformes de streaming, l’indécision s’installe. C’est précisément ce moment du quotidien qu’Apéricube a décidé de détourner avec une initiative pour le moins inattendue.
En collaboration avec l’agence indépendante Steve, la marque emblématique du groupe Bel a lancé Apéri+, une plateforme de streaming parodique dont les contenus sont entièrement générés à l’aide de l’intelligence artificielle. Disponible depuis le 27 novembre, ce projet s’inscrit dans une tendance de fond : celle des marques qui ne se contentent plus de communiquer, mais cherchent à devenir elles-mêmes des acteurs du divertissement.
Un concept ludique au croisement du fromage et de la pop culture
Avec Apéri+, Apéricube transforme ses célèbres cubes en héros de cinéma. Le principe est simple et efficace : imaginer des bandes-annonces fictives inspirées des grands genres du septième art, chacune associée à une saveur de la gamme. Thriller, science-fiction, film de Noël ou comédie romantique, tous les codes sont revisités avec humour et autodérision.
Au total, douze trailers ont été conçus grâce au studio de production IA de l’agence Steve. Si les images sont générées par des algorithmes, la direction créative reste résolument humaine. Le résultat se veut volontairement spectaculaire, jouant avec les références visuelles et narratives que le public reconnaît instantanément.
Des saveurs transformées en personnages
Le catalogue d’Apéri+ ressemble à une programmation de festival déjantée. Les amateurs de sensations fortes peuvent se laisser tenter par Jalapeño, les flammes de l’enfer, tandis que Casse-Noix revisite l’incontournable film de Noël. La science-fiction s’invite avec Invasion Extra Tex Mex, quand Emmental d’acier rend un clin d’œil appuyé aux superproductions de super-héros.
D’autres formats viennent enrichir l’expérience, du faux documentaire (Annette Saumon) à la télé-réalité absurde (Aïe des ours), en passant par la comédie romantique (Échalote et rebelote). À travers ces détournements, Apéricube met en avant la diversité de ses 33 saveurs tout en construisant un univers narratif cohérent et reconnaissable.
L’IA comme outil créatif et stratégique
Derrière l’humour, la campagne illustre l’évolution des pratiques publicitaires. Produire une telle quantité de contenus inspirés du cinéma traditionnel aurait nécessité des moyens considérables. L’intelligence artificielle permet ici d’explorer de nouveaux territoires créatifs tout en maîtrisant les coûts de production.
Pour l’agence Steve, l’IA n’est pas une finalité, mais un levier au service d’une idée forte. En s’insérant dans un moment clé de consommation la soirée apéritive et télé Apéricube ne se positionne plus comme un simple produit, mais comme un élément de l’expérience. La marque devient le contenu, et non plus l’annonceur qui l’interrompt.
Soutenu par un dispositif de diffusion sur les réseaux sociaux, notamment Meta et TikTok, ainsi que par des collaborations avec des influenceurs, Apéri+ renforce l’image d’une marque capable de se réinventer et de dialoguer avec les codes contemporains. Entre un épisode fictif et un cube de fromage, le choix devient presque secondaire. Et c’est sans doute là que réside le succès de l’opération.
