Depuis plusieurs années, le futur de l’automobile est imaginé comme un espace entièrement automatisé, où le conducteur devient un simple passager. Ce rêve technologique de la Silicon Valley, centré sur la voiture autonome, semble toutefois inquiéter Alpine.
Pour le lancement de son tout premier sport fastback 100% électrique, l’A390, la marque au A fléché prend le contre-pied de cette tendance. En collaboration avec l’agence Maison BETC, Alpine présente L’Anomalie, un film à la hauteur des superproductions hollywoodiennes, qui délivre un message clair : la technologie doit servir l’humain, et non le remplacer.
Un futur dystopique où la conduite devient acte de rébellion
Le scénario plonge le spectateur dans un monde froid et rigide, entièrement automatisé. Circulation optimisée par algorithmes, trajets standardisés, et plus aucun humain aux commandes : la liberté individuelle est sacrifiée au nom de l’efficacité. Dans cet univers anxiogène, une femme décide de briser les règles.
En prenant le contrôle manuel de l’A390, elle devient une « anomalie ». Ce geste simple se transforme en acte de rébellion et en explosion de sensations. Nicolas Lautier, Directeur de Création Exécutif, explique : « Nous voulions montrer la puissance émotionnelle d’un geste simple : celui de conduire ». Une manière pour Alpine de rappeler son héritage centré sur l’agilité et la légèreté, loin de la simple mobilité assistée par la technologie.
100% humain, zéro IA
Le film illustre également un engagement artistique fort. Alors que l’IA devient un outil courant pour générer des décors futuristes, Alpine et Maison BETC ont choisi le « tout humain ». Réalisé par Nicolai Fuglsig, le film combine prises de vue réelles et effets visuels (VFX) du studio The Mill, revendiquant un savoir-faire artisanal et français.
Cette approche se ressent à l’écran : textures, lumières et gravité des scènes offrent une authenticité que les intelligences artificielles ne peuvent encore reproduire. La musique, le Requiem de Fauré, accentue l’émotion et transforme chaque virage en une expérience presque sacrée.
L’électrique au service de l’émotion
Avec l’A390, Alpine s’aventure sur le marché de l’électrique tout en conservant son identité de marque dédiée aux pilotes. Patrick Fourniol, Directeur Marketing, souligne : « La technologie ne vaut que lorsqu’elle nous fait sentir vivants ». Alors que beaucoup de constructeurs misent sur la sécurité et l’optimisation, Alpine parie sur le frisson et l’engagement physique, faisant de la conduite un choix et un art de vivre.
