Rejoindre des clubs d’affaires, participer à des rencontres professionnelles, remplir son carnet d’adresses, établir des relations business… toutes ces pratiques durant le 21ème siècle -où le digital s’impose- sont appelées le networking ou le réseautage, c’est une pratique qui fait son passage à travers les générations et qui s’adapte au temps pour constituer un levier décisif de la performance des entreprises.
Le networking englobe les techniques qui permettent de se mettre en contact avec des personnes afin de nouer des liens. Toutes ces personnes en relation partagent des expériences, des compétences, de personnalités ou de talents qui seront susceptibles d’intéresser un entrepreneur particulièrement dans une période de création d’entreprise.
Cet outil est une action de communication et de marketing encore ignorée pour communiquer et faire de la publicité, il n’est souvent pas employé dans les plans de communication des créateurs d’entreprises alors qu’il est incontournable et très efficace lorsqu’il est bien utilisé. En multipliant les contacts, les opportunités augmenteront en parallèle, surtout à travers la communication sur les réseaux sociaux qui permettent de développer la clientèle potentielle, et ce bien mieux que toutes les publicités réunies. D’ailleurs la pratique du networking a toujours existé mais elle est plus évoquée de nos jours parce qu’elle a été carrément révolutionné par les réseaux sociaux.
Certes que le développement du business passe par les réseaux sociaux, mais surtout par les liens que l’entrepreneur veut tisser dans le monde réel. Pour cette raison que certaines entreprises mises encore sur le publipostage et le phoning.
Au niveau du Maroc, le réseautage des entreprises est un concept qu'il faut encore développer afin d’aider les entrepreneurs à améliorer leurs business et développer leur réseau relationnel. Pour ce faire, la CGEM Rabat Salé Kenitra a tenu, jeudi 8 décembre à Rabat, la première édition de son événement networking "After Work" comme une occasion pour les entrepreneurs pour rencontrer leurs futurs partenaires provenant de différentes régions et de nombreux secteurs. L’événement a pour but également de discuter des problématiques propres à la région et proposer au Conseil d’administration les mesures et solutions adéquates, à organiser l’action des entreprises de la région et à défendre leurs intérêts et les représenter auprès des autorités régionales et locales. En marge du premier "After Work", Hassan Nadir, chargé de l’organisation des événements du networking à la CGEM RSK, a déclaré que cet "After work" est un rendez-vous permanent qui permet aux entrepreneurs de discuter des projets, des compétences, des défis et des opportunités. Parmi les objectifs stratégiques évoqués lors de cet événement figurent le développement du climat des affaires dans la région, l’amélioration du networking des entreprises, la promotion de l’innovation, le renforcement du climat social et le développement du capital humain.
À tout moment la vente d’un produit ou d’un bien se passe par la communication, les moyens se sont diversifiés mais le principe reste le même. Aujourd’hui et dans environnement saturé des biens et services, toute entreprise est tenue de s’ouvrir sur son environnement extérieur, échanger, écouter ou proposer des services à travers l’utilisation du networking dans le but de renforcer les opérations marketing de la firme.
