Dans le domaine des medias l’achat de l’espace publicitaire représente un investissement considérable pour les annonceurs. Il constitue aussi une ressource essentielle pour les entreprises de la communication. Ce genre d’organisation a principalement pour mission de produire, gérer et promouvoir un ou plusieurs supports media. Or, au travers de l’espace qu’elle commercialise, cette organisation vend avant tout une audience ce qui représente un potentiel d’auditeur ou lecteur destinataire de la publicité. Ainsi l’évaluation et la qualification de cette audience deviennent des enjeux primordiaux pour l’économie de la communication.
Dans ce cadre le Maroc s’est doté de deux organismes, des groupements d’intérêt économique, pour la mise en place du système de mesure d’audience de la télévision et de la radio qui sont le CIAUMED et le CIRAD. Il faut rendre hommage aux initiateurs de ces deux organismes par ce que au lieu de naviguer à vue ils ont permis aux professionnels de disposer des outils permettant de rationaliser les dépenses en achat d’espace au niveau de la télé et la radio.
Néanmoins l’affichage qui représente une part d’investissement considérable avoisinant les 23% de part d’investissement media au Maroc ne se base pas, en absence d’études similaires aux autres medias, sur un arbitrage rationnel entre plusieurs critères définissant l’optimum pour le choix des emplacements par les marques et annonceurs.
Pour pallier à cette problématique le bureau d’étude IMPERIUM a créé un système intégré permettant de répondre aux questions suivantes : Combien de personnes passent devant un panneau ? Quel est le profil de ces personnes ? Quelles sont les performances du media affichage en général par rapport aux autres medias ?
Cette démarche consiste à réaliser une étude qui combine des données sur les déplacements de la population de 15 ans et plus avec des données sur l'implantation des panneaux :
Avec pour premier objectif d’évaluer, mesurer et décrire les déplacements de la populationet en second objectif,donner la position exacte des panneaux d’affichage
Ce genre d’études est de par le monde quine peuvent être supportée individuellement et nécessitent le consensus de tous les acteurs du marché ; elles sont syndicalisées entre tous les intervenants sur le marché de la publicité d’une manière collégiale. Cela permettra aux afficheurs, agences et aux annonceurs en particulier de partager le coût de l’investissement nécessaire pour avoir un accès à ce genre de plateforme d’une manière optimale et consensuelle.
