« Les marques marocaines semblent aujourd’hui par leur communication être dans une urgence de visibilité, d’existence, avant d’avoir un objectif de préférence. C'est peut-être ce qui fait le succès de l’Affichage au Maroc alors que dans d’autres pays ce média régresse. Le même constat est valable pour internet : les marques marocaines cherchent avant tout à exister : "ON VEUT ÊTRE VISIBLE". La forme, surtout, avant le fond. La reconnaissance avant le contenu. La visibilité avant la préférence.
Pourtant, avoir une marque solide, concrète et forte c’est avant tout, disposer d’un outil qui va créer de la préférence. La notion de territoire de marque progresse et semble plus que jamais intégrée dans les directions de communication. Mais tant que les entreprises marocaines n’auront pas mené à bien la définition de leur marque, autrement dit la définition de leurs outils créateurs de préférence, ils n’arriveront pas à développer du contenu qui soit pertinent, cohérent et créateur de singularité. »
