Chaque année, une personne consomme environ 10 mètres carré de forêt pour sa simple consommation de papier. En Inde, afin de sensibiliser les populations à l'importance d'économiser le papier pour le maintien de l'écosystème, la WWF (une ONG internationale de protection de l’environnement) a mis en place une opération d’Ambient Marketing en collaboration avec l’agence Ogilvy. L’ONG a donc exposé aux murs d’une salle, des bouts de papier déchirés et froissés, avec un message écrit dessus. Rien d’exceptionnel jusque-là; mais c’est en projetant des lumières sur ces papiers que des ombres font apparaitre des têtes d’animaux menacés par la destruction des forêts : éléphants, phacochères, lions… Une idée de sensibilisation terriblement intelligente et simple à mettre en place. En jouant simplement avec du papier et de la lumière, la WWF parvient à sensibiliser de manière percutante à l'importance de l'économie de papier pour la survie de la faune et de la flore.
