« Le marketing a beaucoup évolué, c’est un métier de plus en plus exigeant qui demande une multiplicité de compétences. Tout d’abord en matière financière puisque, crise oblige, il faut démontrer l’efficacité de chaque euro investi. Ensuite, le marketing doit avoir une bonne compréhension des marchés dans différentes régions du monde et parfois sur plusieurs catégories de produits de par le développement des produits hybrides. La dimension technique du métier se renforce avec la maîtrise de sujets tels que la data et le digital. Et enfin, le marketing doit coopérer de manière étroite avec les autres fonctions de l’entreprise, par exemple pour stimuler l’innovation ou pour travailler sur des gammes de produits personnalisables. »
