Pour le lancement du cinquième volet du jeu vidéo Halo, Microsoft s’est associé à l'agence McCann London pour mettre en place une campagne d'affichage originale et participative. La marque a donc mis en place « Squadvertiser », une plateforme en ligne pour permettre aux gamers de recruter des nouveaux dans leurs teams, ou d'en rejoindre une. N'importe quel joueur a donc la possibilité de poster une page pour créer son team, en choisissant des visuels de "propagande". Mais Microsoft a souhaité poussé le concept plus loin, en choisissant une poignée de teams élues qui auront la chance de voir leurs pages mises en avant dans une campagne d'affichage. Celle-ci prendra la forme de panneaux publicitaires et d'encarts presse. Pour créer ou rejoindre votre team, rendez-vous sur le site de Squadvertiser. Avec cette campagne participative, Microsoft a bien su comprendre les envies de ses fans. La marque fait le choix judicieux de ne pas communiquer sur le jeu en lui-même mais plutôt de mettre à profit l’énorme potentiel que représentent les gamers. Cette campagne n’a donc pas pour but de séduire une nouvelle cible, mais bien de fédérer et d’activer la forte communauté déjà existante.
