Pour inciter les italiens à découvrir les richesses culturelles de leur pays, l’association Fondo Ambiante Italiano a mis en place « Open Doorbells », une opération originale en partenariat avec l'agence McCANN. Le principe est simple : faire parler les bâtiments pour inciter les passants à venir les visiter. Les interphones de ces divers bâtiments historiques ont été détournés avec la voix des architectes qui les ont construits par le passé. Ils s'adressent alors aux passants, surpris, en les invitant à venir découvrir ces lieux secrets. Avec cette initiative, le FAI et McCann réussissent à divertir et intriguer la population. Ils réalisent ainsi une sorte deteaser qui attise efficacement la curiosité. Cette manière de communiquer simple et originale permet de rajeunir l’image parfois poussiéreuse que peuvent avoir ce type d’événements. La population prend alors conscience qu’il y a potentiellement beaucoup d’autres trésors historiques sur leur trajet quotidien.
