Afin de sensibiliser les jeunes adultes aux dangers de l'alcool, l’association Arrive Alive Drive Sober, une association canadienne qui lutte contre l’alcool au volant, a mis en place une opération originale en collaboration avec l'agence Rethink. L’association s’est donc inspirée des goodies que l’on a dans les paquets de céréales pour y insérer une voiture accidentée. Ces paquets de la marque Arrowhead Mills ont ensuite été distribués dans une université afin de faire comprendre aux jeunes qu’il faut 12h pour faire totalement disparaitre les effets de l’alcool dans le corps, selon la quantité bu la veille bien évidemment. Une idée intelligente qui change des sensibilisations traditionnelles sur l'alcool. On trouve particulièrement pertinent le contraste entre le sujet sensible et important qu'est celui de l'alcool, et le fait de créer un lien avec un objet du quotidien comme un paquet de céréales.
