Pour faire la promotion de son jeu vidéo « Until Dawn », Playstation a créé « The Until Dawn Index », la première machine de mesure de la peur en collaboration avec l'agence TBWA. La marque a donc invité différents joueurs et blogueurs afin de tester ce dispositif qui va mesurer plusieurs de vos paramètres corporels, tels que le rythme cardiaque, la température de votre corps, votre pression sanguine, les mouvements de vos yeux ou encore la dilatation de vos pupilles. Chacun de ces éléments va donc constituer un "témoin" permettant de quantifier votre peur. Les joueurs et influenceurs ont ensuite été soumis à plusieurs expériences visant à les effrayer, qui a permis à PlayStation d'établir pour chacun un "indice de peur". Avec cette opération, Playstation crée une expérience unique qui démontre la qualité du jeu sur les principaux critères de sélections des joueurs. En effet, les aficionados du genre sont en quête d’un réalisme et d’une immersion capables de les amener aux portes de l’effroi et de leur procurer des sensations fortes.
