Il n’est pas toujours facile de trouver un moment pour lire car nous sommes la plupart du temps en déplacement ou occupés à d’autres activités. Au Brésil, afin de promouvoir toujours plus l'habitude de la lecture, l'éditeur L&PM a mis en place un dispositif marketing original en collaboration avec l'agence Africa. L&PM a donc créé « The Ticket Books » la première collection de livres qui fonctionnent comme des tickets de métro. La collection comprend dix livres, entres autres Hamlet, Gasby le magnifique, L’Art de la guerre, Garfield, avec des couvertures prenant l’apparence d’une carte de métro. Grâce à une carte RFID insérée dans la doublure de la couverture, les livres sont lisibles par le scanner des portiques de métro et offrent 10 voyages. Plus de 1000 exemplaires ont été distribués gratuitement aux voyageurs passant par la station Faria Lima à São Paulo. Et la bonne nouvelle, c'est qu'une fois que les 10 trajets sont épuisés, il est possible de recharger son livre, afin de pouvoir continuer tranquillement son lecture... en voyageant. Une idée marketing très intelligente qui part d'un constat : les gens s'ennuient lors des voyages en métro, et s'occupent très souvent avec de la lecture. L&PM leur offre donc l'opportunité de concilier lecture et transport avec un livre qui fait office de carte de métro.
