Chaque année un demi-million de personnes trouve la mort en Chine: il s’agit principalement d’enfants qui ont développé des problèmes respiratoires liés à la dangerosité de l’air. Pour lutter contre ce fléau, l’entreprise Xiao Zhu, une firme dont l’activité principale est d’apporter de l’air propre aux citoyens, a mis en place une opération de sensibilisation baptisée « Breathe Again ». L’entreprise a donc décidé d’utiliser directement la fumée des usines pour projeter des visages suffocants d’adultes et d’enfants accompagnée d’une simple phrase : Clean the air. Let the future breathe again. (Nettoyez l’air, Laissez le futur respirer à nouveau). Une idée pertinente d'opération qui joue avec le levier de l'émotion pour sensibiliser les populations au problème de la pollution. Ce fléau est un vrai problème de société en Chine qui inquiète les populations, et grâce à ce dispositif, l'entreprise Xiao Zhu développe son capital sympathie.
