Afin de sensibiliser les habitants de Sao Paulo au don d’organes, l’hôpital Beneficência Portuguesa a mis en place une opération simple et efficace en collaboration avec l'agence DM9DDB. En effet, un homme de glace a été installé en plein cœur de la ville. Ce dernier possède la particularité d'avoir un cœur rouge en plastique bien visible. Au fur et à mesure de la journée, l'homme de glace va se mettre à fondre, symbolisant la vie qui passe, et finalement la mort. Malgré tout, le cœur rouge en plastique reste en bon état. Une belle démonstration pour mettre en avant la nécessité du don d'organes. Une idée marketing intelligente et pleine de métaphore qui permet de sensibiliser les passants au don d'organes. Néanmoins, on n’est pas certains que le message passe correctement auprès de tous les passants, car il nécessite de s'arrêter quelques instants face au dispositif pour en comprendre le message caché.
