À Hong Kong, la chaîne de fast-food Pizza Hut a mis en place une opération marketing originale en collaboration avec l’agence Ogilvy & Mather. En effet, la marque a transformé ses boîtes en rétroprojecteurs ! Une idée simple qui a pu voir le jour juste en retravaillant le packaging et en offrant une loupe afin de retranscrire l’image sur un mur. On peut fortement penser que cette opération n’est pas due au hasard. Depuis quelques temps, certaines marques de fastfood innovent à travers le packaging. On a pu le voir, notamment avec McDonald’s et son sac qui se transforme en plateau repas, et enfin KFC qui a métamorphosé ses plateaux en claviers sans fil pour ne pas salir les smartphones. Une idée marketing pertinente qui permet à Pizza Hut de proposer à ses consommateurs un véritable moment de convivialité : une pizza en face d'une projection de film. Une opération qui renforce le capital sympathie de la marque.
