En Italie, Always, la marque de produits hygiéniques pour femme vient de dévoiler en collaboration avec l'agence Leo Burnett une nouvelle application baptisée « BackMeApp », une application smartphone qui a pour but de permettre aux femmes de rentrer chez elles en sécurité. Le procédé est simple : l’application vous permet de dessiner le trajet que vous voulez faire sur la carte, de l’envoyer à un(e) ami(e) qui possède aussi l’application. Grâce à la géo-localisation, si vous déviez plus de 2 minutes de votre parcours, votre ami(e) recevra une alerte. Lorsque vous arrivez à votre destination, l’ami(e) reçoit un message comme quoi vous êtes bien arrivé. Une idée intelligente d'application qui répond aux besoins, et surtout aux peurs, d'un grand nombre de femmes. Avec cette application, Always prouve qu'elle est une marque à l'écoute des attentes de ses clientes. Une opération qui renforce la proximité entre la marque et ses consommatrices.
