À Amsterdam, plusieurs touristes sont décédés en consommant de l'héroïne blanche (appelée aussi coke killer), pensant qu'il s'agissait en fait de cocaïne. Afin de sensibiliser à ce phénomène et à la consommation excessive de drogues dures, un groupe de créatifs et de technologistes, a créé une campagne de sensibilisation pour prévenir certains comportements à risque liés à la drogue. Un site web interactif a été créé, baptisé « Don't Kill Mia », et parodiant Pulp Fiction, l'œuvre culte de Quentin Tarantino. L'opération reprend la scène mythique du film où Vincent Vega (John Travolta) et Lance (Eric Stoltz) tentent de réveiller Mia Wallace (Uma Thurman) d'une overdose avec une piqûre d'adrénaline dans le coeur. Vous n'avez alors que quelques secondes pour réveiller la belle d'une morte certaine. Pour tenter l'expérience, rendez-vous sur le site « Don't Kill Mia ». Une idée marketing originale qui utilise l'image et la popularité de Pulp Fiction, considéré comme beaucoup comme l'une des plus grandes oeuvres du cinéma américain, pour s'assurer de faire passer le message auprès d'un large public.
