Afin de « célébrer » le printemps et surtout des fameux nids-de-poule bien présents à Montréal, la fromagerie Hamel a eu une idée insolite mais intelligente pour faire la promotion de ses fromages. Une campagne d'affichage a donc été mise en place, qui détourne avec humour l'état médiocre des routes de Montréal. Deux panneaux géants, situés sur l’autoroute 40 Ouest, à l’angle de l’autoroute 15 Nord, et sur l’avenue du Parc, à l’angle de l’avenue Fairmont, laissent voir un morceaux de fromage suisse, bien sûr troué, au-dessus duquel est écrit «Fier commanditaire des rues de Montréal». L’image de ces panneaux a rapidement fait le tour des médias sociaux, plusieurs saluant l’audace de la Fromagerie Hamel. Une idée originale et relativement simple à mettre en place qui crée une corrélation entre les trous du gruyère et les nids-de-poule qui déforment les routes. Le message est amusant et s'assure ainsi d'être compris par les passants.
