En collaboration avec l'agence NEXT-DC, le brasseur néerlandais Heineken vient de lancer une nouvelle opération marketing baptisé « The Last Tickets ». La marque propose aux passants de remporter des places pour aller voir un match de Champions League. Seule condition : il va falloir chanter l'hymne devant tous les passants présents. Une installation avec un micro a ainsi été mise en place en plein milieu de la rue pour permettre aux passants de venir tenter leur chance. Grâce à un système de reconnaissance vocale, un score est donné à chaque participant. Les personnes qui obtiennent les scores les plus élevés remportent alors des places pour aller vivre l’expérience d’un match de Champions League. Une idée marketing originale qui permet aux passants de participer à un concours amusant et insolite. Avec cette opération, Heineken s'affirme une fois de plus comme l'une des marques importantes de l'univers du sport, et plus précisément du football.
