Après avoir annoncé l’intégration de la publicité dans son service en fin d’année dernière, Instagram vient officiellement de commencer le déploiement des publicités au format vidéo dans le flux des utilisateurs de son application mobile. Disney, Activision, Lancôme et Banana Republic ont déjà pu la tester, avec 15 secondes de lecture automatique sur le feed. La plateforme examine par ailleurs toutes les vidéos, afin de veiller à ce qu’elles soient conformes à leur état d’esprit, et ne soient pas simplement des publicités télévisées / Web réutilisées. " Ne change pas notre stratégie publicitaire. Les gens continueront de voir un nombre limité de belles photos et vidéos de haute qualité et pour des marques ayant déjà une forte présence sur Instagram" a indiqué Jim Squires, un responsable d'Instagram. Le ciblage des annonces sur Instagram est encore assez basique, mais il donne aux clients la possibilité de toucher les gens par âge, sexe et pays. Jonathan Anastas, responsable numérique et médias sociaux chez Activision, confirme d’ailleurs cela : « notre public est de plus en plus centré sur le mobile et Instagram est une plate-forme qui répond à cela. C’est donc une part importante de notre mix marketing. L’un des grands avantages de travailler dans l’équipe marketing de Call of Duty est que les joueurs – et notre public cible en particulier – consomment du contenu largement ».
