En quête de relais de croissance, le géant des boissons non alcoolisées, Coca Cola, a accéléré sa cadence de croissance dans les boissons énergisantes. En effet, Coca Cola s’est alliée avec Monster Enegy pour renforcer ses positions sur le marché des boissons énergisantes en pleine expansion. Ainsi, Coca Cola qui s’était déjà faite une place dans ce marché grâce à Burn, a pris 16,7% du groupe de boissons énergisantes Monster Energy pour un montant de 2,15 Mrds $. Il dispose, en outre, d'une option pour accroître sa participation jusqu'à 25% dans les prochains mois. De plus, Coca Cola va créer un partenariat stratégique avec Monster et lui transférer ses propres boissons énergisantes. Le portefeuille de Coca-Cola sur ce segment comprend les boissons Powerade, Full Throttle, Gladiator, Relentless, Nos, Burn, Mother Play, Power Play, Nalu Energizer et Aquarius. Pour sa part, Monster est propriétaire des marques de boissons énergisantes et caféinées Monster Energy et X-Presso Monster. En échange, Coca-Cola va récupérer les jus de fruits et les thés glacés de Monster, commercialisés notamment sous la marque Peace Tea.
Un nouveau pas pour Coca-Cola dans les boissons énergisantes
