Profiter d'un événement mondial comme la Coupe du Monde pour mettre en avant ses produits sans être partenaire officiel ou sponsor: c'est le principe du marketing d'embuscade. Le contexte est important: il faut qu'il y ait une adéquation possible entre un événement cible qui intéresse les clients potentiels et des relais qui peuvent appuyer l'opération (médias, tv, web). Cela peut se faire à l'occasion d'une forte actualité politique (élections), d'une manifestation professionnelle (salon) ou d'une compétition sportive.
