Une étude récente publiée dans la revue Tobacco Control révèle que, malgré l'interdiction par Meta (propriétaire de Facebook et Instagram) en 2019 de la publicité pour les produits du tabac et de la nicotine sur ses plateformes, ces contenus publicitaires demeurent présents en 2023. Dans 85% des cas, les publications ont une tonalité positive à l'égard des produits du tabac et de la nicotine, étant sponsorisées par les fabricants de tabac.
Analyse des Publications Instagram
Les chercheurs de l'Université de santé publique de Milwaukee ont examiné 400 contenus de marques mentionnant des produits du tabac sur Instagram entre le 31 juillet 2022 et le 31 mars 2023. Sur les 217 publications retenues, 84,3% ont promu l'usage ou la vente de produits du tabac/nicotine, tandis que 15,7% ont adopté un ton de contre-marketing ou ont encouragé l'arrêt du tabac.
Prédominance des Produits et Lieux Mentionnés
Les produits les plus fréquemment mis en avant étaient le narguilé (39,34%), suivi des accessoires pour produits de vapotage (17,5%), des dispositifs de vapotage et des e-liquides (16,9%), ainsi que des cigares/petits cigares/cigarillos (15,3%). Les messages provenant des États-Unis étaient les plus nombreux, suivis par l'Indonésie, le Pakistan et l'Inde.
Défis et Contournements
L'étude souligne la nécessité d'une interdiction totale de la publicité pour les produits du tabac et de la nicotine, tout en mettant en évidence les défis liés aux contournements des fabricants. Les résultats mettent en lumière les limites des politiques de contenu de marque de Meta et soulignent l'importance d'une application rigoureuse, y compris dans un contexte transfrontalier.
