La saison des fêtes est toujours synonyme de créativité pour les marques de mode, et cette année, la maison de luxe Jacquemus ne déroge pas à la règle avec sa nouvelle collection capsule intitulée "Guirlande / The Hollidays Collection". Le créateur français Simon Porte Jacquemus surprend une fois de plus en dévoilant une gamme de 80 pièces uniques, toutes dédiées à la célébration des fêtes de fin d’année. Cependant, cette annonce n'est pas sans controverse, notamment en raison de son égérie principale, la mannequin renommée Kendall Jenner.
La collection "Guirlande" : Un hymne aux couleurs festives de Noël
La collection "Guirlande" se veut une célébration visuelle des fêtes, reprenant les codes traditionnels de Noël avec des teintes de vert, de rouge et de doré. Elle présente un large éventail d'articles comprenant des vêtements, des sacs, des chaussures, des bijoux, des accessoires, ainsi que des objets décoratifs, proposés à des prix variés entre 20 et 40€. En plus de ces articles festifs, certains sacs emblématiques de la marque, tels que le Bambino, le Chiquito, le Bambimou et le Bisou, sont revisités avec des touches aux couleurs de la saison.
Dès son annonce, la collection est disponible à l'achat sur le site officiel de la marque, offrant ainsi aux adeptes de la mode la possibilité d'embrasser l'esprit des fêtes avec ces pièces exclusives.
La campagne marketing controversée mettant en scène Kendall Jenner
La décision de Jacquemus d'utiliser Kendall Jenner comme égérie de cette collection a donné lieu à une campagne promotionnelle controversée. La marque a opté pour une approche à la fois festive, décalée et, pour certains, trop audacieuse. Une courte vidéo promotionnelle a été diffusée sur les réseaux sociaux, mettant en scène Kendall Jenner vêtue de vêtements de la collection "Guirlande" et ornée de guirlandes autour de la jambe, incarnant l'esprit des fêtes de manière ludique.
Cependant, la campagne n'a pas manqué de susciter des réactions vives en raison des poses suggestives adoptées par Kendall Jenner, montrée dans des tenues à la fois élégantes et osées, allant jusqu'à la dénuder partiellement. Cette approche marketing, jugée trop centrée sur l'aspect sensuel et perçue comme une utilisation du corps féminin à des fins purement promotionnelles, a généré des critiques et des débats au sein des réseaux sociaux.
Il sied de noter que ce n'est pas la première fois que Jacquemus suscite la controverse. Dans une précédente campagne pour sa collection hiver 2021, la marque avait déjà été confrontée à des réactions similaires concernant la mise en scène de Kendall Jenner nue, tenant simplement un sac sur l'épaule.
La maison de luxe française n'a pas encore réagi aux critiques, mais cette nouvelle controverse soulève des questions quant à l'équilibre entre la créativité artistique et la perception du public concernant l'exploitation du corps féminin dans le domaine de la mode et de la publicité.
La collection "Guirlande" de Jacquemus marque indéniablement une tentative audacieuse d'insuffler l'esprit des fêtes à la mode, bien que la manière dont elle a été promue soulève des débats passionnés quant à la frontière entre l'expression artistique et les limites de la représentation du corps dans le monde de la mode et de la publicité.
