Meta, la société mère de Facebook et Instagram, a récemment annoncé le lancement d'un nouvel abonnement payant qui permettra aux utilisateurs européens de ces réseaux sociaux de naviguer sans être confrontés à des publicités. Cette décision vise à se conformer à la réglementation européenne tout en offrant aux utilisateurs le choix de profiter d'une expérience sans publicités.
L'abonnement payant, qui garantit une expérience sans publicités sur Facebook et Instagram, sera disponible pour 9,99 € par mois sur le Web, et environ 13 € sur iOS et Android. Cependant, à ce prix, il est probable que la majorité des utilisateurs préféreront continuer à utiliser les versions gratuites de ces plateformes.
L'objectif principal de Meta est de répondre aux exigences des régulateurs européens, tout en permettant aux annonceurs de continuer à mener des campagnes publicitaires personnalisées. Les utilisateurs qui opteront pour la version gratuite des réseaux sociaux accepteront la diffusion de publicités personnalisées en fonction de leurs habitudes de navigation.
Pour garantir que leurs données personnelles ne sont pas utilisées à des fins publicitaires, les utilisateurs devront souscrire à un abonnement payant qui liera leurs comptes Facebook, Instagram ou tout autre identifiant enregistré dans l'Espace Comptes de Meta. À partir du 1er mars 2024, des frais supplémentaires de 6 à 8 € par mois seront appliqués pour chaque compte ajouté dans le centre de compte d'un utilisateur.
Ainsi, en proposant ces abonnements payants, Meta se conforme aux réglementations européennes sur les marchés numériques tout en obtenant le consentement implicite des utilisateurs de ses services gratuits pour l'exploitation de leurs données personnelles à des fins commerciales. Cette démarche répond à la fois aux préoccupations de la réglementation et aux besoins des annonceurs tout en donnant aux utilisateurs le choix de leur expérience en ligne.
