Adidas, l'équipementier sportif allemand, a annoncé qu'il s'attend à une perte de 700 millions d'euros en 2023, après la rupture de contrat avec le rappeur Kanye West en octobre 2022. La collaboration entre les deux parties, qui portait le nom de "Yeezy", était très populaire et a représenté environ 10 % du chiffre d'affaires annuel d'Adidas en 2022. Selon le TIME Magazine, il a fallu des semaines de délibérations à Adidas avant de mettre fin définitivement au partenariat avec Kanye West, qui a désormais été renommé "Ye".
La rupture de contrat est survenue après que le rappeur a fait plusieurs déclarations antisémites, qui ont également incité des attaques antisémites aux États-Unis selon l'ADL. La maison de mode Balenciaga a également mis fin à sa collaboration avec le chanteur. Adidas, qui n'avait pas connu de pertes depuis 31 ans, a enregistré une chute de son résultat net de 1,49 milliard d'euros en 2021 à 254 millions d'euros en 2022.
Bjorn Gulden, le nouveau patron de la multinationale en poste depuis janvier, a déclaré que les chiffres parlaient d'eux-mêmes et qu'Adidas avait tout ce qu'il fallait pour réussir. Il a ajouté que la marque devait remettre les choses en ordre, mais il était convaincu qu'avec le temps, Adidas serait en mesure de briller à nouveau.
Il convient de noter que l'histoire de l'entreprise Adidas est liée à celle des frères Adolf et Rudolf Dassler, qui ont fondé la société en 1924. Adolf a quitté l'entreprise en 1948 pour créer sa propre entreprise, qui est devenue Puma, tandis que Rudolf a continué à développer Adidas.
