Le "deinfluencing" est un phénomène émergent sur TikTok qui vise à dénoncer la surconsommation et les pratiques trompeuses de certains influenceurs en matière de recommandation de produits.
Cette tendance consiste à montrer aux utilisateurs que les produits proposés par les influenceurs ne sont pas toujours aussi efficaces qu'ils le prétendent. Des créateurs de contenu, souvent eux-mêmes influenceurs, réalisent des vidéos pour expliquer quels sont les produits à éviter en raison de leur inefficacité ou de leur faible qualité.
Les vidéos de "deinfluencing" contribuent à afficher un certain rejet de la culture de la surconsommation et à laisser davantage de place à la transparence et à la sincérité. Les produits les plus visés sont ceux de l'industrie cosmétique, suivi de la mode.
Le "deinfluencing" est caractérisé par l'utilisation de hashtags els que #deinfluencergang, #saveyourmoney, #antihaul ou #consciousconsumer pour sensibiliser les utilisateurs de TikTok à cette tendance et les encourager à être plus conscients de leurs choix de consommation.
Comme nous pouvons le voir dans le nuage des hashtags les plus partagés ci-dessous, les marques du secteur de la cosmétique ne sont pas épargnées. 3 enseignes ressortent particulièrement dans les échanges :
Sephora : les produits vendus par l’enseigne sont au cœur de multiples vidéos sous le titre « les produits à ne pas acheter » avec des sélections de gammes à éviter.
L’Oréal Paris : la marque est au cœur d’une polémique autour du #mascaragate suite à la revue jugée « trompeuse » de l’influenceuse Mikayla Nogueira sur le mascara « Telescopic Lift ».
Charlotte Tilbury : la célèbre marque éponyme de maquillage n’est pas épargnée par les internautes, et tout particulièrement sa gamme teint qui est dans le viseur des influenceurs.
Les produits les plus souvent critiqués dans les vidéos du deinfluencing sont ceux de l'industrie cosmétique, en particulier le maquillage, la coiffure et les soins de la peau.
Les grandes marques du secteur des cosmétiques, y compris Sephora et L'Oréal Paris, ont également été la cible de critiques dans des vidéos TikTok du deinfluencing.
Plusieurs produits de l'enseigne Sephora sont critiqués, et on a même assisté à un « mascaragate » après la vidéo jugée trompeuse de l'influenceuse Mikayla Nogueira sur l'un des mascaras de la maison L'Oréal Paris.
