Les plateformes de médias sociaux TikTok et Instagram continuent de gagner en popularité auprès des jeunes utilisateurs, mais une récente étude menée par l'agence social media No Scroll révèle des différences significatives dans leurs utilisations respectives. Alors que TikTok compte désormais 1 milliard d'utilisateurs et Instagram en revendique 2 milliards en cette année 2023, il est intéressant de se pencher sur les profils et les comportements des utilisateurs de ces deux applications. Voici les résultats de cette enquête menée auprès de 1 666 répondants entre le 5 et le 26 avril 2023.
Deux réseaux sociaux préférés des moins de 35 ans
Sans surprise, TikTok et Instagram se démarquent en tant que plateformes sociales préférées des répondants, en particulier chez les jeunes utilisateurs. L'étude révèle que 82 % des 13-24 ans considèrent TikTok comme l'une de leurs plateformes préférées, tandis que 91 % des 25-34 ans préfèrent Instagram.
En observant de plus près, on constate qu'Instagram est particulièrement apprécié par les femmes, avec 92 % d'entre elles qui intègrent la plateforme parmi leurs réseaux sociaux favoris, contre seulement 70 % chez les hommes. En revanche, TikTok est également apprécié à la fois par les hommes (64 %) et par les femmes (62 %).
Si Instagram devance TikTok en termes de préférences des utilisateurs, le réseau social de ByteDance parvient à capter davantage l'attention de ses utilisateurs. En effet, 37 % des utilisateurs de TikTok déclarent passer plus de 4 heures par jour sur l'application, contre 28 % sur Instagram.
Contenus consultés sur TikTok et Instagram : Des thématiques différentes
En ce qui concerne les thématiques abordées sur les deux plateformes, certains domaines sont populaires à la fois sur TikTok et Instagram, tels que la beauté, la mode et la cuisine. Cependant, les adeptes d'Instagram ont davantage tendance à consulter des contenus liés au mode de vie (65 % contre 51 % sur TikTok) ou à la décoration (49 % contre 37 % sur TikTok).
De son côté, le réseau social chinois se démarque dans les catégories de l'humour, consultée par 55 % des répondants, contre 35 % pour les utilisateurs d'Instagram, et de la culture, avec 42 % des utilisateurs de TikTok intéressés, contre 28 % pour Instagram.
TikTok reste un réseau social axé sur un seul format
Sans grande surprise, Instagram propose une plus grande variété de formats, avec 48 % des utilisateurs qui considèrent les publications du Feed comme leur format préféré, tandis que 24 % préfèrent les Stories et 24 % les Reels.
En revanche, TikTok reste principalement axé sur la vidéo courte, plébiscitée par 83,8 % de son panel d'utilisateurs. Ces différences s'expliquent en grande partie par les possibilités offertes par les interfaces respectives de ces deux plateformes.
Quels usages pour les marques ?
L'étude révèle que pour une écrasante majorité des répondants (95 %), il est important voire obligatoire pour les marques d'être présentes sur TikTok ou Instagram. Cependant, No Scroll souligne que TikTok reste sous-exploité par les entreprises.
Moins de 4 % des entreprises utilisent TikTok pour leur marketing, alors que ce réseau social représente certainement celui qui a le plus de potentiel pour les marques.
Les partenariats avec les influenceurs sont bien acceptés par les utilisateurs
D'un point de vue stratégique, les utilisateurs semblent privilégier deux options principales :
1. La création de comptes dédiés à la marque : 72 % des utilisateurs de TikTok considèrent cela comme important, un chiffre qui atteint même 91 % pour les utilisateurs d'Instagram.
2. Les collaborations avec les influenceurs : près de 65 % des utilisateurs des deux plateformes estiment que cette stratégie est efficace.
De plus, les répondants comprennent et acceptent les partenariats entre les marques et les influenceurs, avec 64 % des utilisateurs de TikTok et 61 % des utilisateurs d'Instagram considérant qu'ils sont bénéfiques car ils permettent aux créateurs de produire du contenu de qualité.
Enfin, bien que TikTok et Instagram soient tous deux des réseaux sociaux très appréciés des jeunes utilisateurs, cette étude met en évidence leurs différences d'utilisation. Les marques doivent prendre en compte ces disparités pour développer des stratégies adaptées à chaque plateforme et maximiser leur impact auprès de leur public cible.
