Google a récemment publié son YouTube Ads Leaderboard 2023, mettant en avant les publicités les plus populaires diffusées sur la plateforme au cours des douze derniers mois. Ce classement annuel, dévoilé lors du festival international de la créativité Cannes Lions, met en lumière les vidéos publicitaires qui ont réussi à captiver les utilisateurs de YouTube.
Pour établir ce classement, plusieurs critères sont pris en compte, tels que le nombre de vues organiques et payantes, la durée de visionnage et la rétention de l'audience. Les dix publicités les plus populaires cumulent ainsi plus de 213 millions de vues entre juin 2022 et mai 2023. Bien que ce chiffre soit inférieur aux 585 millions de vues cumulées par le top 10 de l'année précédente, Sunny Kwok, directeur de la création chez Google, se félicite de la capacité de YouTube à offrir aux marques une grande diversité de formats publicitaires.
Parmi les publicités les plus marquantes de ce classement figurent :
Netflix : La Chose surprend les New-Yorkais
La publicité de Netflix mettant en scène La Chose, la main de la Famille Addams, a suscité l'étonnement des habitants de New York. Cette opération visait à promouvoir la série Mercredi de Tim Burton.
Telecom Egypt : la carte de l'humour en chanson
Telecom Egypt a réussi à séduire les utilisateurs avec une campagne musicale estivale, mettant en avant des flamants roses et des chemises colorées.
Apple : l'art de la mise en scène pour l'iPhone 14 Pro
La publicité d'Apple pour l'iPhone 14 Pro a captivé les spectateurs grâce à sa mise en scène élégante et raffinée, signature de la marque.
Max : The Last of Us, pas le dernier pour la publicité
La bande-annonce de la série The Last of Us, adaptée du célèbre jeu vidéo, a suscité l'engouement grâce à son ambiance post-apocalyptique captivante.
Qatar Airways : les grands moyens pour un événement planétaire
La compagnie aérienne Qatar Airways a profité de la Coupe du monde de football organisée au Qatar pour mettre en avant l'hymne officiel de la compétition, créé par DJ Rodge et Cheb Khaled.
Samsung : une Galaxy de vues pour la firme sud-coréenne
Samsung, grand vainqueur du YouTube Ads Leaderboard de l'année précédente, fait une nouvelle fois son entrée dans le top 10 avec une publicité mettant en avant le Galaxy S23 Ultra. En seulement quatre mois après sa diffusion, cette vidéo a déjà cumulé un nombre impressionnant de vues, laissant présager un succès durable.
Orange Egypt : téléphonie et football font bon ménage
En Égypte, Orange a su profiter de l'engouement suscité par la Coupe du monde de football pour créer une campagne publicitaire dynamique et musicale. Cette séquence festive, en lien avec la concurrence de Telecom Egypt, a su captiver l'audience en célébrant l'esprit du football.
Bulgari : Zendaya et Anne Hathaway sous l'œil de Paolo Sorrentino
Bulgari a fait appel aux actrices mondialement connues Zendaya Coleman et Anne Hathaway pour mettre en valeur ses bijoux. Sous la réalisation experte du talentueux Paolo Sorrentino, cette publicité incarne l'esthétisme et l'élégance intemporelle de la marque.
Peacock : des stars et un habile format Shorts
La plateforme de streaming Peacock a opté pour un format court de 19 secondes, rappelant les vidéos Shorts de YouTube, pour promouvoir son service. En un temps record, la marque a réussi à réunir les célèbres acteurs Kevin Hart, Mark Walhberg et Don Cheadle dans une publicité percutante.
Burger King : du classique, rien que du classique
Burger King a choisi une approche simple et efficace en mettant en avant sa gamme de burgers la plus populaire. Avec des plans alléchants et une durée de 30 secondes, cette publicité vise à stimuler l'appétit des spectateurs.
Enifn, ce classement démontre l'impact considérable des publicités créatives et captivantes sur YouTube. Les marques ont su utiliser différents formats, approches et partenariats pour toucher leur public cible et générer des millions de vues. Avec des campagnes variées et attrayantes, ces publicités ont réussi à se démarquer dans un paysage publicitaire de plus en plus concurrentiel, témoignant de la puissance de la créativité dans la communication des marques. YouTube continue de jouer un rôle essentiel en offrant aux annonceurs une plateforme dynamique pour diffuser leurs messages et engager leur audience.
