À l’approche des Jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026, la marque néerlandaise de télécommunications Odido dévoile une nouvelle campagne signée TBWA\NEBOKO, centrée sur une question universelle : à quoi ressemble réellement un soutien inconditionnel ? À travers le parcours de la championne de patinage de vitesse Jutta Leerdam, partenaire de TeamNL, la campagne explore la force des choix personnels et l’importance de l’entourage dans la quête de performance.
Athlète parmi les plus titrées des Pays-Bas, Jutta Leerdam a fait le choix de s’écarter des schémas classiques pour préparer son avenir olympique. Plutôt que d’intégrer une structure élargie, elle a opté pour une trajectoire indépendante, entourée d’une équipe restreinte en laquelle elle place une confiance totale, notamment son ancien entraîneur, Kosta Poltavets. Une décision audacieuse, parfois risquée, mais assumée comme indispensable pour atteindre son plein potentiel.
C’est précisément cette prise de position qu’Odido choisit de mettre en lumière. Après des campagnes olympiques consacrées aux figures de l’endurance et du dépassement de soi, comme Sifan Hassan ou le paralympien Joel de Jong, la marque adopte ici un angle différent. Le message ne porte plus uniquement sur la performance, mais sur le courage d’emprunter un chemin alternatif et sur le soutien constant nécessaire pour tenir le cap.
« Il faut parfois sortir des sentiers battus pour avancer. Ceux qui osent faire ce choix méritent un soutien maximal, de notre part et de celle de tout le pays », souligne Leo Hensen, directeur marketing et communication d’Odido. Selon lui, cette démarche contribue aussi à inspirer la nouvelle génération d’athlètes, en montrant qu’il n’existe pas une seule voie vers l’excellence.
Le film adopte un ton intimiste, loin des codes spectaculaires habituels. Jutta Leerdam y apparaît non pas comme une icône inaccessible, mais comme une sportive portée par une histoire familiale forte. Le récit est assuré par la voix de son père, présent depuis les débuts, qui incarne ce soutien discret mais déterminant. À travers des images d’archives inédites, la campagne dévoile l’envers du décor : l’incertitude, la pression et la charge émotionnelle qui accompagnent un rêve olympique.
Pour Darre van Dijk, directeur de la création chez TBWA\NEBOKO, le choix de ce point de vue était évident : « Le soutien inconditionnel est rarement visible, mais il constitue toujours le socle de la réussite. En laissant le père de Jutta raconter cette histoire, nous avons voulu rendre cette émotion palpable et universelle. »
Au-delà du film, Odido prolonge la campagne avec une activation originale : les Klapwanten, des gants orange conçus pour amplifier les applaudissements des supporters. Pensés pour les tribunes hivernales, ils traduisent le soutien en un geste concret que les athlètes peuvent ressentir, donnant une dimension tangible à l’engagement de la marque.
À travers cette initiative, Odido et TBWA\NEBOKO signent une campagne qui s’inscrit dans une communication de sens, où la marque se positionne comme alliée des choix courageux et des parcours singuliers, bien au-delà du simple sponsoring sportif.
