Instagram retient mieux ses utilisateurs grâce à son algorithme de recommandation, a annoncé Mark Zuckerberg, PDG de Meta, lors d'une conférence téléphonique en amont des résultats trimestriels de l'entreprise. Selon TechCrunch, la mise en place de la recommandation par algorithme a entraîné une augmentation de 24 % du temps passé sur Instagram depuis le lancement de la fonctionnalité Reels.
En effet, la compétition féroce entre Instagram et TikTok a bouleversé la manière dont Meta a appréhendé ses propres applications. Pour contrer la popularité croissante des vidéos courtes de TikTok, Instagram a introduit des Reels, un format plus grand prenant l'intégralité de l'écran. L'algorithme de recommandation a également été remanié pour mettre en avant des contenus susceptibles d'intéresser les utilisateurs et favoriser la découverte.
Selon Zuckerberg, désormais, 20 % de ce que l'intelligence artificielle recommande sur Facebook et Instagram provient de comptes que l'utilisateur ne suit pas. Cela s'accompagne d'une augmentation de l'engagement des utilisateurs. Toutefois, cela ne se traduit pas encore sur les revenus de Meta. La directrice financière de Meta, Susan Li, a déclaré que les Reels cannibalisaient le temps des utilisateurs, ce qui ne bénéficie pas à la monétisation d'Instagram, basée sur les publications ou les stories.
Cependant, Li reste confiante et estime que ce temps d'utilisation finira par se traduire sur les revenus du réseau social. Elle a également assuré que les Reels sont en bonne voie pour arriver au point d'équilibre, c'est-à-dire rapporter autant d'argent qu'ils en coûtent, d'ici à la fin de l'année ou au début de 2024.
En somme, grâce à son algorithme de recommandation, Instagram attire plus d'utilisateurs et retient mieux leur attention. Meta espère que cette hausse de présence finira par se traduire sur les revenus de l'entreprise, en dépit des difficultés liées à la monétisation des Reels.
