L'annonce de Netflix proposant une offre moins chère intégrant de la publicité a incité plusieurs plateformes de streaming à proposer des abonnements similaires. Selon le sondage "The State of Streaming advertising" de NPAW publié le 1er mars, 76% des fournisseurs de vidéo à la demande payante, qui ne proposent pas déjà de la publicité, ont prévu d'en ajouter à leurs plateformes d'ici 2025. Les modèles d'abonnement intégrant la publicité sont de plus en plus prisés en raison de leurs coûts moins élevés qui attirent de nouveaux abonnés.
L'étude montre également que la majorité des plateformes de vidéos à la demande avec abonnement (59%) prévoient de mettre en place un modèle hybride. Cependant, pour que ce modèle soit rentable, les plateformes de streaming doivent prouver que les publicités sur leurs plateformes sont effectivement suivies par les utilisateurs.
Ainsi, pour maximiser leur activité de streaming basée sur la publicité, les fournisseurs de vidéos auront besoin d'un outil tiers avancé d'analyse publicitaire. Cet outil leur permettra de suivre la performance des publicités du point de vue de l'utilisateur final et d'analyser le comportement de l'utilisateur et ses préférences en matière de contenu, comme le conseille NPAW.
En résumé, l'offre de Netflix a provoqué un changement de cap chez les plateformes de streaming, qui se tournent de plus en plus vers des modèles d'abonnement intégrant la publicité. Cependant, pour réussir à convaincre les annonceurs, les plateformes doivent être en mesure de prouver que leurs publicités sont effectivement suivies par les utilisateurs, d'où la nécessité d'un outil tiers d'analyse publicitaire avancé.
