Google annonce la mise en place d'un outil de transparence pour ses publicités en ligne, appelé le "Centre de transparence". Cet outil permettra aux utilisateurs de rechercher toutes les publicités diffusées au cours des 30 derniers jours par les annonceurs vérifiés de Google. Il fournira des informations sur les publicités diffusées sur toutes les plateformes de l'entreprise, y compris la recherche, YouTube et l'affichage, ainsi que leur région, leur date de diffusion et leur format.
En effet, cette initiative intervient à un moment critique pour Google, car la société fait face à une plainte antitrust déposée par le département de la Justice américain. L'entreprise a été accusée de pratiques anticoncurrentielles pour asseoir sa domination dans le secteur de la publicité en ligne, qui est un marché en forte croissance et qui devrait atteindre 180,6 milliards de dollars de recettes publicitaires en 2023.
Google avait déjà lancé une page "Mes préférences publicitaires" pour permettre aux utilisateurs de consulter des informations sur les thèmes publicitaires, les marques et les publicités récentes qu'ils ont vues dans Search, YouTube et Discover. Avec le Centre de transparence, Google souhaite renforcer la confiance des internautes et de ses partenaires tout en montrant ses efforts pour contrecarrer les publicités malveillantes. La transparence est en effet une demande croissante de la part des utilisateurs, qui souhaitent en savoir plus sur l'identité des annonceurs qui leur diffusent les publicités en ligne.
