Et si un paquet de chips devenait le point de départ d’un jeu autour du football ? En Ukraine, Lay’s explore cette idée avec « A game that brings foootball fans together », une campagne promotionnelle conçue par l’agence de communication BRAIN TANK et publiée en juillet 2025. Derrière l’accroche « Got Lay’s? Let’s play football! », la marque associe son produit à une mécanique de participation destinée à rapprocher les consommateurs de leur passion sportive.
Le concept repose sur une idée simple : transformer les emballages de chips en opportunités de gagner. Déployée à l’échelle nationale, l’opération cherche à faire du produit un support d’interaction avec les consommateurs, en reliant l’achat à l’univers du football.
Quand l’emballage devient un levier d’activation
Dans cette campagne, le paquet de chips occupe une place qui dépasse celle du simple emballage. Il devient le point d’entrée d’une expérience promotionnelle, grâce à laquelle Lay’s associe un geste de consommation courant à une perspective de jeu et de gain.
Cette approche illustre une logique d’activation de marque : créer une occasion supplémentaire d’interagir avec le produit et inscrire la communication dans un univers familier pour le public visé. Le football apporte ici un territoire fédérateur, tandis que la promesse de gagner donne à la campagne sa dimension promotionnelle.
Le football comme point de rencontre avec les consommateurs
Le titre de la campagne, « A game that brings foootball fans together », met en avant la volonté de réunir les amateurs de football autour d’une même expérience. L’accroche « Got Lay’s? Let’s play football! » établit, quant à elle, un lien direct entre la marque et la passion sportive.
Pour Lay’s, cette association permet de faire évoluer le discours publicitaire au-delà de la présentation du produit. La marque s’appuie sur un centre d’intérêt partagé pour donner à son opération une dimension participative et renforcer le lien entre sa consommation et les moments associés au football.
BRAIN TANK signe une campagne promotionnelle nationale
Réalisée par BRAIN TANK, agence de communication marketing, la campagne a été publiée en Ukraine en juillet 2025. La présentation du projet sur la plateforme spécialisée Ads of the World recense quatre supports associés à cette opération.
Les informations publiques disponibles ne détaillent toutefois pas les conditions de participation, les récompenses proposées ni les résultats commerciaux de la campagne. Son concept met néanmoins en lumière une approche dans laquelle la promotion du produit s’appuie sur une expérience liée aux centres d’intérêt des consommateurs.
Avec « A game that brings foootball fans together », Lay’s et BRAIN TANK illustrent ainsi une manière de relier produit, jeu et passion sportive. Une mécanique qui place l’engagement du public au cœur de la communication, en faisant du paquet de chips le premier contact avec l’expérience proposée.
